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镍元素对不锈钢的影响(A)


更新时间:2019-11-28  浏览刺次数:


  11月15日,2019中国国际旅游交易会现场,云南官宣了一位“官员”的走马上任,“云南云”担任云南省文化旅游大使。

  作为全国首个省级文旅IP形象,“云南云”由腾讯设计,萌态可掬,其在9月29日“呱呱坠地”,一个半月后,就成长为云南“省级官员”,可谓神速。

  互联网时代流行“萌文化”,卡通人物代言严肃的政府机构甚至领导人物并不鲜见,但“云南云”不止于一款卡通形象,其背后还连着一套组合拳。

  今年5月,云南省与腾讯共同发布“云南新文旅IP战略合作计划”,将利用“新文创”打造新型数字文旅模式、释放文旅新动能。

  就在11月14日晚上的云南文化旅游推荐会现场,云南省省长阮成发拿着一部手机,向四方宾客一五一十地介绍“游云南”APP,如何帮助解决游客“吃住行游购娱”痛点难点,做到“政府管理服务无处不在”,实现“一部手机游云南”的智慧旅游。

  如果说“游云南”APP是“云南新文旅IP战略合作计划”的技术前提,那么“云南云”则是其人格化形象,其精神内核是“自在”。

  从虚拟到现实,这朵云无处不在,它是“游云南”App中的智能助手,是微信里最有地域特色的表情包。

  在“2019国际旅游交易会”现场,它还化身实体走到线下,行使“云南省文化旅游大使”的职权,当作游客的面处理工作文件,狠狠地刷了一把存在感。

  房师记得,早几年间,国庆黄金周最大的新闻就一条,XX景点人山人海,从一号堵到七号。西湖、黄山、九寨沟、峨眉山都是榜上常客。

  最近几年,这些新闻烟消云散,景区加强管理,游客错峰出行固然有效,更大的原因是不新鲜了。

  对于大多数游客而言,景点去一次即可,拍张某某到此一游的照片,就算完成了打卡任务。

  随着中国经济不断向好,交通愈加方便,高铁高速公路举世第一,全国游客的打卡效率呈几何速度增长,景点“失鲜”率也随之高涨。

  传统组团观光游,如今已是老年人的专属,年轻人自驾游、定制游也不新鲜,各大景区拿什么来”保鲜“?

  人生难得是自在,旅游不是走马观花,而是享受大千世界的自在生活,在一方天地尽情挥洒自我,或策马奔腾,或追求心灵的归宿。

  单一的旅游场景营造,已经很难满足人们越来越复杂的精神需求,如何唤起旅游者的情感记忆,产生体验价值成为重点。

  IP作为文化现象或标签符号,与大众情感共鸣,具有强大的流量吸聚能力,同时又对文旅载体进行整合创造,转换成文旅产业的消费力。

  《百年孤独》里有一句名言:“世界新生伊始,许多事物还没有名字,提到的时候尚需用手指指点点。”

  IP,这个词放大概5年前专指网络IP地址,标准的理工科BOY。而今天讲到IP,人们脑子里面首先蹦出来的是版权,能改编成小说、动漫、电影、音乐多种文艺形式,妥妥的文科范儿。

  IP英文全称是intellectual property,直译过来就是知识产权,这也不是什么生词,为什么非要用IP这么一个文理不分的英文缩写?

  出了怪词,是因为“世界新生伊始”,有些现象用旧词已经无法表述了,新世界在召唤新概念。

  其实版权改编早已有之,只是形式相对单一,在小说电影电视里面打转转,其核心也停留在创意故事的阶段。

  IP属于版权,但不是什么样的版权都可以叫IP,版权这个词冷冰冰的,IP有温度有人格有形象,可与人们的情感共鸣。

  现在叫IP,发生了两大变化,一是外延更加丰富,在互联网数字空间,文艺形式五花八门,游戏、文学、动漫、影视、音乐、电竞应有尽有;二是内涵更加生动,创意故事可以拥有形象,变身有形的符号,超越了无形的内容。

  IP往往以动漫形象出现,动漫的英文animation一词,源自于拉丁文字根anima,意为“灵魂”,它是对创意故事或某种精神的高度浓缩,是画龙点睛的那一笔,具有符号的意义。

  形象地说,版权成了精,也就化成了IP,修成了点石成金的神仙,它不仅带热了相关的影视剧游戏内容产业,还在文旅经济中大显身手。

  “一个远在东方群山峻岭之中的永恒和平宁静之地”。上世纪30年代一本《消失的地平线》,成就了香格里拉的美丽传说。

  随着翻拍的好莱坞电影爆热,以及主题歌《这美丽的香格里拉》的流行,全世界的游客涌入中国寻找香格里拉。

  上个世纪90年代,中国兴起地方旅游开发,中甸与稻城展开激烈的争夺,最后中甸干脆更名香格里拉,一记绝杀胜出。

  旅游经济发展到今天,早已不是单纯的游山玩水,通常会在前面冠以文化二字,文化旅游简称文旅密不可分。

  除了抢来的香格里拉,云南也擅长发掘旅游景点自身的文化特性,并将其放大给人强烈的独特印象,丽江的风情、大理的段氏王朝、腾冲的中国远征军与当前的IP运作手法如出一辙。

  隔壁的广西有桂林山水甲天下,贵州有中国第一的黄果树瀑布,自然资源不比云南差,但在操作手法上不得不说要稍逊一筹。

  最典型的莫如各种名人故里,李白故里江油,苏东坡故里眉州,从古至今吸引不同时代的粉丝络绎不绝。

  但这些历史文化IP都有一个问题,就是太实了,只能归属于某一个地方,而且是可遇不可求,天生的富贵命,后天修不来的。

  《人类简史》提到,讨论虚构之物是智人语言最独特的功能,它赋予人类想象力脱离现实的桎梏,让我们得以集结大批人力、灵活合作,宗教、国家都是建立在共同想象之上。

  在过去,需经年累月的长期口口相传才能达到这样的效果,大众文化盛行的今天,以前所未有的高效运作,在短时间内打造出一个成功的虚拟IP照进现实。

  迪士尼是中产阶层电影文化的代表,大数学家哥德尔很喜欢看迪士尼电影,有一次他打电话给爱因斯坦,要陪看一场,虽然爱因斯坦讨厌中产阶层的一切东西,但为了好基友,也二话不说披上大衣去了电影院。

  唐老鸭、米老鼠、白雪公主这些象征中产阶层合家欢的IP,帮助迪士尼主题乐园在世界各大城市长盛不衰。

  另一个典型案例是日本熊本县的熊本熊,这头两颊腮红的黑熊,在2011年被授予熊本县营业部长兼幸福部长,成为日本第一位吉祥物公务员,由真人藏在卡通服装里面扮演。

  熊本县给熊本熊制造了一系列新闻事件,出差失踪、丢失腮红、减肥失败等等,为此政府还煞有介事召开新闻发布会,Facebook与Twitter同步事件进展,线上社交营销轮番轰炸,熊本熊推出不到三年,其认知度已经是全日本第一,超越了kitty猫。

  2010年至2011年,熊本熊为熊本县带来12亿美元经济效益,包括观光和产品销售,以及相当于9000万美元广告和宣传的效果。2011年至2013年,为熊本县带来了1244亿日元的经济收益。

  迪士尼与熊本熊,商业运作手段并不复杂,都是将虚拟IP投射到现实,国内也有众多跟风者,但几乎无一成功。

  IP形象的设计很重要,但最关键之处还在于其背后的强势市场。就如电磁力脱离不了电磁场一样,虚拟IP不在强势市场诞生且胜出,就无法获得扭曲现实的魔力。

  迪士尼的成功,背后是强势的美国电影市场;熊本熊的成功,背后是强势的日本动漫市场。

  中国近年来电影与动漫市场发展迅猛,但影响社会的程度离美国日本还差得远,美国电影明星里根可以当总统,日本熊本熊能获得天皇的接见。

  专业文娱公司创造的IP火候都还不够,更别提一些地方政府、地产商为某个县市或主题公园,临时找的团队打造的IP。

  在中国,屈指可数的虚拟IP照进现实的案例是大观园,这座位于北京二环内西南角的园林,是87版《红楼梦》的取景地,它能成为一个有长期生命力的景点,而非昙花一现的影视城, 海贼王的漫画最新剧情?。那是缘自《红楼梦》在中国强大的影响力。

  当今中国,人们见得最多的动漫形象,不是孙悟空,也不是现在火得一塌糊涂的哪吒,更不是喜羊羊与灰太狼、熊大熊二与光头强。

  腾讯的QQ企鹅,没有任何小说、漫画、影视剧等文艺作品背书,却是全世界最知名的企鹅,只有一个原因,它是一款成功的互联网产品。

  10月20日,第六届世界互联网大会发布《中国互联网发展报告2019》。报告显示,截至2019年6月,中国网民规模为8.54亿人。

  互联网更是渗透到中国人生活的方方面面,全民社交、电子商务、移动支付、智慧城市、智慧医疗、智慧交通覆盖中国人吃喝玩乐、衣食住行,几乎无所不包。

  从维度看,互联网可以兼容电影动漫,以及其他所有的文艺形式,更有它们所无的互动性。

  从形式看,文化的发展跟科技是紧密相关的,印刷术,摄像机、互联网等技术都催生了不同的文化形式,越是发达的技术,所催生的文化形式就越高级,影响力就越大。

  达芬奇名作《维特鲁威人》,除了画出完美的人体黄金比例,还是史上最早让静止的图画动起来的尝试,维特鲁威人有四只胳膊,表示双手上下摆动的动作。

  后来是摄像机的出现实现了达芬奇的梦想让图画动起来,沃尔特迪士尼又加入有声与彩色等技术,让动画电影得以享誉世界。

  电视机的发明,极大地提升了日本传统漫画纸质书的影响力,由漫画改编的《圣斗士星矢》电视动画片,甚至在我国都留下了一个时代烙印。

  熊本熊能够在三年时间内超越日本其他诸多动漫形象,Facebook与Twitter的互联网传播功不可没。

  但熊本熊的根还是在日本动漫市场,它的本质还是一个动漫IP,迪士尼推出的唐老鸭、米老鼠的本质是电影IP。

  中国虚拟IP的未来,在互联网技术催生的数字文化市场,它一定是一个数字IP。

  在经历了从游戏到文学、动漫、电影、音乐等泛娱乐的进化,打造了一个强势数字文化市场后,腾讯将努力转到可承载人类情感的方向上。

  2018年的UP腾讯新文创生态大会上,腾讯在泛娱乐的基础上,又端上来一道“新菜”“新文创”。

  之所以叫“新文创”,缘于文化经过数字技术的洗礼,再与流行的数字文化结合,焕发出新的生命力。

  理论上而言,任何文化,无论是传统文化还是现代文化,都有机会通过数字技术的移花接木,与腾讯的数字文化合而为一。

  腾讯立足于泛娱乐的数字文化市场,在植入主流文化的核心,承载了主流社会的情感后,也就进化为了“新文创”。

  2018年9月,《王者荣耀》的敦煌飞天皮肤上线万《王者荣耀》游戏用户,通过这款皮肤领略到了敦煌壁画的绚烂,只在弹指一挥间。

  据悉,腾讯团队前往敦煌莫高窟采风,翻阅大量文献资料,严格敲定每一个细节,耗时6个月最终完成了敦煌文化“无折损”的数字化表达。

  据房师观察,莫高窟游客数量在2018年9月后增长明显。同样是夏日旺季,来自敦煌市委宣传部的数据显示,2018年8月1日至16日,莫高窟景区接待游客近28.4万人次,同比增长8.07%。

  据莫高窟景区统计,7月10日,莫高窟接待中外游客1.68万人,同比增长173.99%。据敦煌市文旅局统计,9月21日,莫高窟景区接待中外游客13325人,同比增长95.30%;

  大量游客因为《王者荣耀》蜂拥而来,敦煌游客承载量爆棚,这些新增的游客,大部分都是90后、95后甚至00后,过去几乎与敦煌绝缘,他们通过《王者荣耀》又感受到了中国传统文化的脉搏跳动。

  不仅如此,《王者荣耀》在美国上线之后,还用了蝙蝠侠,未来和卢浮宫等也可以合作,用中国价值观包装它。

  同样是通过数字技术,再与社交、游戏、动漫、音乐、青年创新赛事等数字文化融合,腾讯助力故宫文化IP“活”起来、“火”起来。

  古今中外,包罗万象,动动手指,就能跨越国家与文化的鸿沟,这在过去是做梦都想不到的事。

  正如上文所述,进入体验游的时代,全国各大城市和景区都“求文若渴”,试图通过文旅融合提升游客的体验。

  2018年11月底,腾讯动漫与杭州市政府宣布达成三年深度合作,头部动漫IP《狐妖小红娘》的主角涂山苏苏成为杭州动漫公交的形象使者。

  2019年1月,腾讯与成都市签订“城市共生计划”,以数字文创联动城市文化,同步落地第一届“TGC腾讯数字文创节”,吸引超过10万人次线下参与。

  与杭州、成都合作小试牛刀后,5月21日,在“一部手机游云南”的智慧旅游基础上,云南与腾讯共同宣布开启“云南新文旅IP战略合作计划”,腾讯“新文旅”战略首次以省级落地实践,腾讯“新文创”各大数字业务板块,轮番上阵。

  爱因斯坦广义相对论中,引力透镜可以增亮背景天体,让我们探测到遥远星系的质量。腾讯的“新文创”就如引力透镜一样,通过6个月时间让人们重新认识云南。

  我们聊天常用的QQ小黄脸表情,有哭有笑,与云南普洱小青柑创意合体,变身文创表情茶,并同步上线“人生一罐”表情茶小程序。

  大理洱海的“风花雪月”,与《英雄联盟》中迦娜、婕拉、索拉卡、黛安娜相似,糅合两者的壁画创作,游客们可以在云南大理沙栗木庄村看到,这是全国第一个“英雄联盟校园电竞文创村”。

  进入9月8日10月8日的“游云南929”文旅节,腾讯更是一口气下出了五子连珠:腾讯体育企鹅跑、腾讯影业《我们的西南联大》同名主题路线、腾讯文旅瓦猫云南礼物、腾讯动漫《一人之下》人有灵云南版潮牌、云南文旅IP“云南云”。

  云南省提出这个目标,其与腾讯合作的目的呼之欲出将云南打造成一个IP,成为提振云南文旅经济最大的IP。

  底层结构是“一部手机游云南”的智慧旅游,要游得自在,离不开无微不至的服务。

  “游云南”APP除了常规在线旅游的交通、住宿、购票等各种服务,还有在线政府投诉,它基于云南的精确度,甚至可以让你看到玉龙雪山上一个厕所里面,有几个蹲位是空的。

  中层结构就是腾讯“新文创”IP与当地文化结合,人们在游戏、电影、动漫、体育、音乐等数字流行文化中,重新认识了云南当地的传统文化、民俗文化。

  而顶层结构就是最近推出的“云南云”IP形象,它作为云南旅游的代言人,游走于上述两层结构,在云南新文旅融合计划中无处不在,将云南人格化。

  通过互联网技术,云南为游客提供周到的服务;通过“新文创”,云南让游客与其文化内核产生情感共鸣;通过“云南云”,云南让游客看见了它的形象。

  如此,云南这个IP,超越了以前任何文化IP、形象IP,跨入了数字IP的范畴。

  美国的电影IP,日本的动漫IP,中国的数字IP,这是一条IP的进化之路。

  数字IP的强大之处,它不光是创造一个文化或形象IP赋能地方旅游,还通过数字空间与现实空间的叠加,让当地本身成为一个IP。

  迪斯尼撬动的是一个主题公园,熊本熊撬动的是一个县,云南IP撬动的是一个省。

  云南官方发布旅游数据显示,今年国庆假期间,云南全省共实现旅游收入215.9亿元,同比增长22.1%,接待游客2712.3万人次,同比增长21.1%,远超全国平均水平。

  腾讯新文创给云南旅游带来年轻活力与全新契机。云南省接待游客中,20-29岁的“90后”占比近40%;“00后”占比22%。自云南与腾讯达成新文旅合作以来,直接带动“云南旅游”网络搜索频次同比增长1154%,环比增长725%。

  云南模式,其实背后是探寻中国的数字文化生产之路,讲好中国的文旅故事。这也是腾讯“新文创”的核心愿景。

  当然,云南联合腾讯的创新目前还在探索阶段,未来还有很多地方需要迭代升级,但其体系架构已经相当完整,根据逻辑推演,未来大放异彩是一个大概率事件。

  四大名著刚创作出来的时候,它们都叫小说,小说家言,不足为信也,但它们都很流行。

  流行之所以成为经典,末伏时节蒲公英这样“搭配”效果翻倍!在于《红楼梦》有中国的家庭,《西游记》有中国的理想,《三国演义》有中国的庙堂,《水浒》有中国的江湖。

  腾讯从游戏到泛娱乐,再到新文创,其实暗合了过去一切主流文化的发展轨迹在流行中融入永恒不变的文化内核。

  腾讯“科技+文化”战略的未来,就如科技本身一样,已知的圆内面积越大,未知的圆外面积,也就更大。

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